định vị thương hiệu Archive

Tối thứ 5 ngày 2/4 với tôi lại là một ngày đặc biệt, khi tôi được đi cùng chị Đặng Thanh Vân đến với buổi tọa đàm về chiến lược thương hiệu dẫn đầu. Đến với buổi tọa đàm,...
Chiến lược Khác biệt hóa của Absolut
      Khác biệt hóa là một trong những chiến lược quan trọng nhất của Thương hiệu, bao gồm cả thương hiệu cá nhân lẫn thương hiệu của tổ chức không kinh doanh. Tuy nhiên, để hiểu rõ...
Mô hình xây dựng năng lực cốt lõi - ThanhsBranding
Năng lực cốt lõi giải thích một cách dễ hiểu, là hệ thống những năng lực vượt trội của tổ chức để tạo nên vị thế cạnh tranh khác biệt so với đối thủ. Năng lực đó cần được...
Ô Mai Hồng Lam và giấc mơ bay - Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu Đặng Thanh Vân
Trích nội dung bài phỏng vấn của SOHA về thương hiệu Ô Mai Hồng Lam Trong việc đánh giá thương hiệu, có nhiều tiêu chí khác nhau như TOM (Top of mind) – liên tưởng đầu tiên của người...
Ánh Viên - Triết lý thương hiệu Biến chính mình trở thành lỗi thời
Một trong các chiêu thức định vị thương hiệu thành công là “Biến đối thủ trở thành lỗi thời” (Aaker – Brand Irrelevant). Điểm cốt yếu của chiến lược này là sáng tạo và đổi mới vượt trên đối...