Trước khi các chuyên gia nghiên cứu chiến lược phân tích và đưa ra hệ thống lý luận cho phạm trù “Thương hiệu”; thì về bản chất, thương hiệu và định vị thương hiệu đã tồn tại. Tuy nhiên,...
(Nguyên văn bài trả lời phỏng vấn với phóng viên Infonet, Title do phóng viên đặt). Báo chí không chỉ là cầu nối, mà chính là kênh truyền thông tương tác và quan trọng hơn, báo chí là đơn vị...
Trong số 99 tuyệt chiêu, có 6 tuyệt chiêu độc đáo do Thầy Tuấn Hà (Vinalink) sáng tạo; 13 tuyệt chiêu của Paul Temporal. Còn lại 60 tuyệt chiêu do cá nhân tôi tổng hợp từ hoạt động định...
Toàn văn bài phỏng vấn cá nhân ThS. Đặng Thanh Vân trên Infonet về giá trị thương hiệu của một số sản phẩm truyền thống Việt Nam như dép tổ ong, dầu cao Sao Vàng,… Là người Việt hẳn không...
Trích nội dung bài phỏng vấn của SOHA về thương hiệu Ô Mai Hồng Lam Trong việc đánh giá thương hiệu, có nhiều tiêu chí khác nhau như TOM (Top of mind) – liên tưởng đầu tiên của người...
Một chiều mùa đông tháng 12 trời lạnh giá. Cái lạnh như biến mọi màu sắc thành đơn độc đen trắng. Lất phất phủ thêm mưa. Hai màu đen trắng giá lạnh vừa mâu thuẫn lại như hòa quyện...
Một trong các chiêu thức định vị thương hiệu thành công là “Biến đối thủ trở thành lỗi thời” (Aaker – Brand Irrelevant). Điểm cốt yếu của chiến lược này là sáng tạo và đổi mới vượt trên đối...
1 trong 10 tuyệt chiêu Định vị của Thanhs – Thêm gia vị cho món chính (Toàn bộ 10 chiêu thức được trình bày chi tiết trong sách 10 bước cất cánh thương hiệu, NXB Lao động, 2014) Thành công...
Từ “định vị” lần đầu tiên được sử dụng bởi Alries Ries và Jack Trout năm 1969 trong một bài báo của tạp chí Industry Marketing, mô tả chiến lược “điền một vị trí” (Filling a slot – từ...
Trong một câu chuyện bên bàn cafe, một người bạn của tôi hỏi một bạn Startup một câu hỏi “gây sốc”: USP và PODs của sản phẩm/ thương hiệu của em là gì? Cậu học trò gãi đầu gãi tai, không...